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Turning Drama into Art
Jägermeisterin
Jägermeisterin überarbeitet ein vertrautes Emblem patriarchaler Markenwelt. Die Ikonografie des Hirsches: seit jeher mit Männlichkeit, Jagd und Besitz verknüpft.
Ohne die Lautstärke der Protestformen sondern Aktivismus über Umcodierung.
Was geschieht, wenn ein Symbol, das einst männlicher Mythologie diente, in die Hände jener gelangt, die als Beute genommen wurden?
Ein Feminismus, der seine Stärke aus dem Understatement zieht:
aus der Fähigkeit, ein System zu unterwandern, indem man seine Zeichen neu schreibt.
Jägermeisterin Longsleeve
black: 100% organic cotton x
white: 70% organic cotton + 30% recycled cotton