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Prime Tower Base Camp
Prime Tower Base Camp
Design Concept Visual Identity | Web Design & Developement | Social Design | Naming | Storytelling | Text
Willkommen im Base Camp des 126m in die Höhe ragenden Prime Towers. Am Fusse des Towers befindet sich das etwas andere Winterdorf in Zürich West. Die Biese pfeifft, die Lippen schlottern, man gesellt sich ums Feuer, wärmt sich am Glühwein und ergattert sich eines der beliebten Raclettes oder vergnügt sich gemeinsam bei einem abenteuerlichen DIY Fondue.
Der Prime Tower erhebt sich wie ein steiler Berg mitten in der Stadt und genau daraus entstand die Idee des Base Camps. Ein humorvoller Perspektivwechsel: Wer einen Berg sieht, errichtet am Fuss ein Lager. Ursprünglich war sogar eine komplette „Berghütten-Überbauung“ geplant, inklusive einem Opening-Stunt, bei dem ein:e Bergsteiger:in den Tower erklimmen und oben einen Cocktail gemixt bekommen sollte um dann wieder per abseilen den Gästen serviert werden würde. Eine charmante doch absurde Idee, die leider nicht umgesetzt wurde. Das Pop-Up fand nur ein Jahr statt.
Das Herzstück der Kommunikation waren die eigens entwickelten Fotomontagen mit legendären Charakteren: überzeichnete, ikonische Figuren, die mit ironisch, epischem Bergsteiger-Pathos den Social-Media-Kanal bevölkerten. Diese Bildwelt brach gezielt mit dem üblichen Corporate-Look des Quartiers und eröffnete einen neuen Tonfall: frech, verspielt und unkonventionell.
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